Organiskt och betalt innehåll: så fungerar de tillsammans
När du marknadsför ditt företag i sociala medier kan du arbeta med både organiskt och betalt innehåll. Men vad är egentligen skillnaden, och behöver du arbeta med båda?
Enkelt förklarat är organiskt innehåll det du publicerar utan att betala för räckvidden, medan betalt innehåll är annonser där du betalar för att nå ut till en utvald målgrupp.
Vad är organiskt innehåll?
Organiskt innehåll är det innehåll du publicerar i företagets egna sociala medier utan någon annonsbudget bakom.
Det kan till exempel vara:
📱 Reels och videos
📱 Bilder och karuseller
📱 Stories
Organiskt innehåll är viktigt för att bygga ditt varumärke, skapa relationer och kommunicera med dina följare över tid. Här kan du visa företagets personlighet, dela kunskap, inspirera och skapa förtroende hos målgruppen. Utmaningen är att du inte kan styra exakt vilka eller hur många som ser innehållet. Räckvidden påverkas bland annat av plattformens algoritm och hur målgruppen interagerar med innehållet.
Vad är betalt innehåll?
Betalt innehåll är innehåll som du betalar för att distribuera till en utvald målgrupp. Det kan exempelvis vara annonser på Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok eller andra digitala plattformar. Till skillnad från organiskt innehåll kan du med annonsering styra mer över vem du vill nå, vad du vill uppnå och hur mycket pengar du vill investera.
Du kan till exempel rikta annonser utifrån:
🎯 Geografiskt område
🎯 Ålder
🎯 Befintliga kunder eller webbplatsbesökare
Betalt innehåll kan användas för olika syften, exempelvis för att skapa varumärkeskännedom, driva trafik till webbplatsen, samla leads eller generera försäljning.
Organiskt vs betalt innehåll
Den stora skillnaden är alltså hur innehållet distribueras.
Organiskt innehåll: Du skapar innehåll och låter plattformens algoritm avgöra hur det sprids.
Betalt innehåll: Du betalar plattformen för att distribuera innehållet till en målgrupp du har definierat.
Men det ena behöver inte utesluta det andra.
Organiskt och betalt fungerar bäst tillsammans
En bra strategi för sociala medier innehåller ofta både organiskt och betalt innehåll. Det organiska innehållet hjälper dig att bygga upp ditt varumärke och skapa en levande kanal som visar vilka ni är och vad ni erbjuder. Annonseringen kan sedan hjälpa dig att nå fler personer utanför den befintliga följarskaran och driva specifika resultat.
Tänk till exempel att du lanserar en ny tjänst. Organiskt kan du publicera en Reel där du presenterar tjänsten, Stories bakom kulisserna och en karusell som förklarar hur tjänsten fungerar. Samtidigt kan du skapa en annonskampanj som presenterar tjänsten för en relevant målgrupp och leder vidare till en landningssida. På så sätt arbetar de organiska och betalda kanalerna tillsammans.
Boosta inlägg eller skapa annonser?
Att boosta ett befintligt inlägg innebär att du lägger pengar bakom ett organiskt inlägg för att ge det större räckvidd och nå fler personer. Du kan bland annat välja målgrupp, budget och hur länge inlägget ska marknadsföras.
Att skapa en annonskampanj via plattformens annonsverktyg ger däremot betydligt fler möjligheter att arbeta strategiskt med annonseringen. Du kan exempelvis A/B-testa olika annonser, målgrupper och budskap, arbeta med flera annonsformat och optimera kampanjen utifrån specifika mål och resultat. Annonserna behöver inte heller publiceras i ditt vanliga organiska flöde.
Att boosta passar därför bra när du snabbt och enkelt vill ge ett befintligt inlägg större räckvidd. Vill du arbeta mer strategiskt, testa olika alternativ och löpande optimera annonseringen är en annonskampanj ett bättre alternativ.
Vad ska du välja?
Börja med att fundera på vad du vill uppnå. Vill du bygga relation med dina följare, stärka varumärket och skapa kontinuerlig kommunikation? Då behöver du organiskt innehåll.
Vill du nå nya målgrupper, driva trafik eller skapa fler konverteringar? Då kan du komplettera med betald annonsering.
För de flesta företag är därför frågan inte organiskt eller betalt? Frågan är snarare: hur kan organiskt och betalt innehåll arbeta tillsammans för att nå våra mål?
Nästa steg
🚀 Få hjälp av Studio Isla: Tjänster inom sociala medier och content marketing
🎓 Lär dig mer: Kurser inom content och sociala medier, online eller på plats
