Marknadsföring av alkohol, vad gäller?
Alkoholdryck avser en dryck som har en alkoholhalt som överstiger 2,25 volymprocent. Marknadsföring av alkohol i digitala kanaler är ett område som omfattas av strikta regler i Sverige. All marknadsföring av alkohol måste enligt alkohollagen vara särskilt måttfull. Du t ex får inte uppmana till bruk, försköna konsumtion eller framställa alkoholen i en positiv livsstilsmiljö.
Ålder
- Reklam får inte rikta sig till personer under 25 år
- Du bör kunna visa att målgruppen är minst 70 % över 25 år om du annonserar i sociala medier
- Åldersverifiering rekommenderas på webbplatser
Innehållsregler för bilder och video
- Du får visa produkten, förpackningen och ingredienser
- Du får inte visa människor i situationer där alkohol används
- Du får inte koppla drycken till glädje, fest eller social framgång
Många företag väljer att marknadsföra alkoholfria alternativ (t.ex. öl med 0,0 % alkohol) för att kringgå vissa regler. Dessa produkter omfattas inte av alkohollagen, vilket innebär att det är tillåtet att visa människor i festliga sammanhang eller koppla drycken till glädje och sociala situationer. Det är dock viktigt att det tydligt framgår att produkten är alkoholfri.
Marknadsföring av restaurang eller bar
Utifrån vår research på Studio Isla förstår vi att marknadsföring av en restaurang eller bar, där syftet är att lyfta fram upplevelsen, miljön, maten eller servicen, inte omfattas av alkohollagens särskilda regler, så länge det inte är drycken i sig som marknadsförs. I dessa fall gäller istället de allmänna bestämmelserna i marknadsföringslagen.
Det innebär att det är tillåtet att visa gäster i restaurangmiljö där alkohol förekommer, så länge fokus inte ligger på alkoholdrycken och marknadsföringen inte uppmanar till bruk eller romantiserar konsumtion.
☝️Informationen i detta inlägg är baserad på vår egen research och offentliga källor såsom Konsumentverket och alkohollagen. Reglerna kring alkoholreklam är strikta och kan tolkas olika beroende på kontext. Vi rekommenderar att du kontaktar Konsumentverket eller juridisk expertis om du är osäker på vad som gäller för din verksamhet.
