Influencer vs UGC: vad är skillnaden?

Influencer marketing och UGC är två populära sätt för företag att skapa innehåll och marknadsföra sig i sociala medier. Vid första anblick kan de se ganska lika ut: en person står framför kameran och pratar om eller visar upp en produkt. Men det finns en viktig skillnad. En influencer anlitas framför allt för sin målgrupp och räckvidd, medan en UGC-kreatör anlitas för att skapa innehåll.

Vad är influencer marketing?

Influencer marketing innebär att ett företag samarbetar med en person som har byggt upp en egen följarskara och ett förtroende hos sin målgrupp. Företaget betalar influencern för att exponera en produkt, tjänst eller ett varumärke i influencerns egna kanaler. Det du som företag betalar för är alltså inte bara själva innehållet, utan också tillgången till influencerns målgrupp, räckvidd och trovärdighet.

Ett samarbete kan till exempel innebära:

📱 En Reel på Instagram
📱 Ett antal Stories
📱 En TikTok
📱 En YouTube-video
📱 Ett längre ambassadörskap

Priset påverkas ofta av faktorer som influencerns räckvidd, engagemang, målgrupp och hur omfattande samarbetet är.

Vad är UGC?

UGC står för User Generated Content, alltså användargenererat innehåll.

Traditionellt syftar UGC på innehåll som vanliga kunder och användare själva skapar kring ett varumärke. Det kan till exempel vara en kund som fotograferar sin nya produkt och taggar företaget på Instagram.

I marknadsföringssammanhang används begreppet UGC idag också för innehåll som företag beställer av en UGC-kreatör.

En UGC-kreatör behöver inte ha en stor följarskara. Personen anlitas istället för sin förmåga att skapa trovärdigt och naturligt innehåll som känns som om det kommer från en vanlig användare.

Företaget kan sedan använda materialet i exempelvis:

📱 Organiska sociala medier
📱 Meta Ads
📱 TikTok Ads
📱 Webbplatsen
📱 Andra digitala kampanjer

Influencer vs UGC: vad är skillnaden?

Den största skillnaden handlar om var innehållet publiceras och vad företaget egentligen köper.

Influencer: Du betalar för innehåll + exponering mot personens följare.

UGC-kreatör: Du betalar framför allt för produktionen av innehållet, som sedan används i företagets egna kanaler.

En influencer behöver därför en relevant publik. En UGC-kreatör behöver däremot inte ha särskilt många följare alls. Här är istället kreativitet, tonalitet och förmågan att skapa bra content viktigast.

Ett enkelt exempel

Tänk dig att du driver ett hudvårdsföretag. Du anlitar en influencer med 80 000 följare för att testa ett serum och publicera en Reel på sitt Instagramkonto. Syftet är att nå influencerns målgrupp och skapa kännedom om produkten.

Du kan också anlita en UGC-kreatör för att filma en video där personen testar samma serum hemma i badrummet och berättar om produkten framför kameran. Videon levereras sedan till ditt företag och används som material i en Meta-annons.

Produkten kan vara densamma och innehållet kan se nästan identiskt ut, men syftet, distributionen och affärsupplägget skiljer sig åt.

När ska du välja influencer marketing?

Influencer marketing passar bra när du vill:

• Nå en ny eller specifik målgrupp
• Bygga varumärkeskännedom
• Dra nytta av en persons förtroende och relation till sina följare
• Skapa buzz kring en lansering, produkt eller upplevelse

När ska du välja UGC?

UGC passar bra när du vill:

• Producera mycket innehåll till sociala medier
• Få ett mer personligt och autentiskt uttryck
• Skapa material till annonser
• Testa flera kreativa koncept och budskap
• Få människor att visa och demonstrera dina produkter

Kan man kombinera UGC och influencers?

Absolut. Du behöver inte välja det ena eller det andra.

En influencer kan skapa räckvidd och trovärdighet genom sina egna kanaler samtidigt som UGC-kreatörer producerar material som varumärket använder i sina egna sociala medier och annonser.

Det viktiga är att fundera på vad du faktiskt vill uppnå med innehållet. Behöver du personens publik? Då kan en influencer vara rätt. Behöver du framför allt bra och trovärdigt content? Då kan en UGC-kreatör vara ett bättre alternativ.

Vill du ha hjälp med content, UGC eller influencersamarbeten för ditt varumärke? Kontakta oss på Studio Isla!