Influencersamarbeten och skatt
Influencersamarbeten har blivit en naturlig del av modern marknadsföring, men visste du att det finns tydliga regler kring hur samarbeten ska hanteras skattemässigt? I den här artikeln reder vi ut vad som gäller – och vad både företag och influencers behöver ha koll på.
Vad är ett influencersamarbete?
Ett influencersamarbete innebär att ett företag och en influencer kommer överens om att marknadsföra en produkt, tjänst eller ett varumärke – i utbyte mot betalning och/eller produkter. Oavsett form anses all ersättning vara skattepliktig.
Vad måste en influencer skatta för?
Allt som en influencer får – pengar, produkter, tjänster eller resor – räknas som inkomst och är skattepliktigt.
- Pengar – kontant ersättning
- Gåvor – kläder, skönhetsprodukter, tekniska prylar
- Tjänster – spa-behandlingar, hotellvistelser
- Resor – pressresor och eventresor
Du behöver betala skatt om du får en tjänst till exempel en resa som du utnyttjar oavsett om du gör ett reklamsamarbete eller inte – Skatteverket
Influencers vs journalister
Varför måste influencers skatta för pressresor – men inte journalister?
Efter vår research verkar skillnaden främst handla om syftet med resan och graden av oberoende i innehållet.
- En journalist deltar i syfte att skapa oberoende nyhetsrapportering. Innehållet styrs inte av arrangören, och resan ses som en del av journalistens yrkesutövning. Därför är den inte skattepliktig.
- En influencer deltar i marknadsföringssyfte – ofta med överenskomna krav på exponering, positiv vinkel eller antal inlägg. Därför räknas resan som skattepliktig ersättning.
Skillnaden handlar alltså om hur styrt innehållet är och vem som har kontrollen.
Många lifestylejournalister tipsar visserligen om produkter och tjänster – men så länge de formellt sett har frihet att välja vinkel och omdöme, betraktas det som journalistiskt arbete och inte som reklam. Därför undantas de från beskattning. Om en journalist däremot måste lova positiv exponering eller följa arrangörens instruktioner, kan resan istället bedömas som en skattepliktig förmån.
☝️ Informationen i detta inlägg är baserad på vår egen research och offentliga källor såsom Skatteverket. Regler och lagar kan förändras över tid och tolkas olika beroende på situation. Vi rekommenderar därför att du kontaktar Skatteverket eller juridisk expertis för vägledning anpassad till ditt specifika fall.
