Bilder i digital marknadsföring – det här behöver du veta om bildupphovsrätt
Bilder används flitigt när vi marknadsför vårt varumärke på webben och i sociala medier. Men bara för att en bild finns på internet betyder det inte att du får använda den. Bildupphovsrätt är något du behöver ha koll på för att använda bilder på ett lagligt och professionellt sätt.
Vad innebär bildupphovsrätt?
- Någon äger bilden – vanligtvis fotografen eller skaparen.
- Upphovsrätten uppstår automatiskt – ingen registrering krävs.
- Upphovsrätten gäller livet ut för skaparen och 70 år efteråt.
- Du måste ha tillstånd för att använda bilden i din marknadsföring.
- Otillåten användning kan bli dyrt – både i skadestånd och i skadat varumärke.
- Användning kräver tillstånd om inte annat anges (t.ex. fri licens).
❌ Använd aldrig bilder från Google-sökningar eller andra företags sociala medier utan att få tillstånd.
Så får du använda bilder i din marknadsföring
- Använd fria bildbibliotek som Unsplash eller Pexels (läs noga vilken användning som tillåts).
- Köp bilder från bildbanker som Shutterstock, iStock eller Adobe Stock (kontrollera alltid licensvillkoren).
- Anlita en fotograf – och skriv ett tydligt avtal om hur bilderna får användas.
- Skapa eget innehåll – ta egna bilder eller skapa grafiska illustrationer.
Använda bilder från sociala medier
Om någon lägger upp ett inlägg där de visar din produkt på sina egna sociala kanaler äger de fortfarande bilden. Det innebär att du inte automatiskt får använda bilden i din egen marknadsföring, till exempel på din webbplats, i annonser eller i sociala medier.
Om du vill dela någon annans bild – till exempel i din Instagram Story – är det bäst att alltid fråga om lov och ge tydlig cred till skaparen. Vill du använda bilden i större sammanhang, till exempel i kampanjer eller på hemsidan, behöver du ha uttryckligt tillstånd, gärna skriftligt.
Ett enkelt sätt att fråga är till exempel: ”Hej! Vi älskar din bild med vår produkt. Skulle vi kunna få dela den i våra kanaler? Självklart ger vi dig cred som fotograf!”
Instagram-taggar
Enligt Instagrams funktionalitet kan du dela en story där ditt företag är taggat direkt till din egen story. När någon nämner ditt konto i sin story får du en avisering med alternativet att lägga till den storyn i din egen. Detta är en inbyggd funktion i Instagram och anses vara tillåtet inom plattformens användarvillkor.
Det är dock viktigt att notera att upphovsrätten till bilden eller videon fortfarande tillhör den ursprungliga skaparen. Om du planerar att använda innehållet utanför Instagram, till exempel på din webbplats, i annonser eller andra marknadsföringskanaler, bör du alltid be om uttryckligt tillstånd från skaparen.
📸
Bilder är ovärderliga i din digitala marknadsföring – men det är avgörande att använda dem på rätt sätt. Genom att förstå bildupphovsrätt och respektera rättigheterna bygger du ett mer professionellt och trovärdigt varumärke.
Vill du ha hjälp att skapa innehåll och bilder till din marknadsföring? Kontakta oss på Studio Isla!
